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高铁媒体广告的发展动态与价值特点

发布日期2022-06-30 15:54    浏览次数:0

  01.高铁广告既大又精准。

高铁站.png

  基于高速铁路网的深度,高速铁路媒体具有高覆盖、区域渗透性强的特点,高速铁路站往往与广告商产品的销售区高度一致。具有特定的网络和点战略,实现大规模、准确的沟通和着陆效果。

  02.强制营销模式,销售转化率高。

  高速铁路创造了独特的场景,创造了全场景营销生态系统。高速火车站候车厅一般形成封闭环境,形成低干扰强制性收视率;通过定向营销,广泛挖掘目标用户。潜在用户和竞争用户,提高销售转化率,增加与消费者的有效沟通,品牌营销效果显著。

  03.候车厅广告到达率最高,千人成本最低。

  候车厅是高速铁路乘客停留时间最长的地区,因此候车厅的高速铁路广告空间一直受到青睐。据报道,候车厅LED大屏幕广告的媒体到达率几乎为100%。与航空等媒体相比,高速铁路人口的规模超过10到100倍,使得候车厅LED广告成为全媒体成本最低的媒体。

  04.LED大屏广告吸引力高,视觉冲击大。

  据报道,候车厅高铁乘客对LED大屏幕广告的媒体评价很高,印象也很好。64.39%的乘客表示,屏幕上的广告很容易看到;47.24%的乘客表示,屏幕广告非常吸引人;45.65%的乘客表示,屏幕广告具有很大的视觉冲击力;31.69名乘客认为屏幕上的广告是高端和高档的。

  05.高铁媒体的目标受众收入高。大多数受过高等教育的人。

  85%的人每年乘坐高铁出行都有大专以上学历,其中61%认为在高铁站做过广告的品牌会让人觉得高大。除了普通员工,高铁人群的目标受众还有更多的公司中高级管理人员。个体企业主、私营企业主、公司股东等都会选择高铁出行,同时认可高铁站的品牌广告。

  06.高铁广告受众消费能力强。

  每个人都会在高铁站看到各种品牌宣传,包括家居建材行业、汽车行业、家电行业、葡萄酒行业、食品行业、电子产品、通信行业、金融保险等。那么为什么这些品牌喜欢投放高铁广告呢?众所周知,高铁乘客购买力和消费力相对较强,而家居、汽车、葡萄酒、电子通信产品是典型的消费升级市场。根据《高铁媒体价值研究报告》,在1600多个有效样本的调查中发现,6.2%的高铁受众进行了家居装修,家居装修和家具电器消费约8万元。消费能力强。


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