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这一点,很多广告主或许想错了!

发布日期2019-10-09 16:17    浏览次数:0

  对于大多数广告主/企业主来讲,宣传他们的产品/品牌可说是最重要的事。但是,很多广告主或许想错了,品牌并没有那么重要,甚至产品可以不要品牌。这一点,在早期是完全无法想象的。

  由于早期传播渠道垄断,品牌有知名度就等于有了信任“横幅”,在央视投广告,就代表受权威媒体、受广大人民认可,因而几乎卖什么都行,那时品牌多元化扩张也相对容易。但是现在,情况大不相同了......

  产品体验与品牌口碑强相关,极端情况下产品甚至可以不做品牌,因为产品无处不品牌。口碑的重要性凸显,背后是媒体环境的变化,普通用户拥有了更多表达权利及影响力。而且,产品脱离品牌的情况大多发生在互联网产品中,可以把产品的每次迭代、运营动作都认为是顺带的品牌推广,品牌可以通过产品本身来完成。

  所以说,在这个互联网世界中,品牌、产品、推广的界限甚至变模糊,融为一体了。因此,在大多数广告主选择投放之时,将品牌推广看得尤其重要。其实,不妨从小做起,点滴入心。传播易商城内就包含大量地自媒体资源。

  而品牌的建立又并非一朝一夕的事。你可以尝试着从软文营销做起。在传播易商城内,为广告主分别列出了不同领域、行业的媒体资源,各项信息一目了然(如下图所示):


  传播易平台中包含大量不同类型地广告资源,对于初出茅庐的广告主来讲,作用最为显示。在如今的市场环境下,广告主也不必太看重于品牌这个标签。消费者主要还是以性价比为主作出主要决策的。就好比大众汽车和布加迪,哪个品牌价值更大?哈苏和佳能相机,哪个品牌价值更大?答案显然是大众品牌价值高过布加迪(布加迪其实很早被大众收购了),佳能品牌价值显然高过哈苏。

  因此,广告主应着力于脚下,注重产品口碑建设。其实你的产品好不好,消费者一用就知道。好的产品其实也不用企业方/广告主亲自费力推销,因为最好地推销者就是你的消费者。这种情况下,消费者的接受程度也会越高。

  对于广告主来讲,面对当今市场行情的变化,要尽快作出决策调整。铭记品牌的真正作用,它没有那么重要,要结合当下情况进行分析。这一点,传播易商城一秉着精准营销的目标,为广告主提供更多地服务。